Moodeaux Kurucusu, Siyahi Girişimcilerin Neden “Değerli” Olduğunu Kanıtlıyor

Bağımsız koku markası MOODEAUX’un kurucusu Brianna Arps, 2018’de bir kadın medya yayınındaki rolünden çıkarıldığında, bu kayıp onun güvenini ve ruh halini etkiledi. “Her zaman yazar olmayı ve güzel olmayı istemiş biri olarak, böyle bir zirveye ulaştığımı düşündüm ve sonra dünyam başıma yıkıldı” diye hatırlıyor.


Hayatının bir sonraki bölümünün nasıl gelişeceğinden emin olmayan Brianna, güzellik ritüelinde onu en karanlık andan bile sadakatle çıkaran aksesuara döndü: parfüm. xoNecole’a şunları söylüyor: “Koku alma duyumuz ile onun bize bir şeyler hissettirme yeteneği arasında bir bağlantı var; ister güçlü, ister motive olmuş, ilham verici veya ‘o kız’ gibi olsun,” diyor xoNecole. “En sevdiğiniz kokuyu sıktığınızda bir şeyler hissedersiniz.”

Her gün, en sevdiği kokular, şu anda işler zor olsa da, yine de üzerine bahse girmeye değer olduğunu günlük olarak hatırlatırdı. “Hala kendime bir şans vermeye değerim ve öylece uzanıp ölmeyeceğim. Ayağa kalkıp yeni bir gerçeklik için savaşacağım.”

Sektörde Siyahların sahip olduğu görünür koku markalarının eksikliğini fark ettikten sonra Brianna, kendisi için temiz, lüks bir parfüm etiketi oluşturmak için güzelliğe olan sevgisini pazarlama ve editörlük anlayışıyla birleştirmeye karar verdi ve Ekim 2021’de MOODEAUX resmi olarak piyasaya sürüldü.

img

Risa Dexter

Kendine özgü kokusu “Worthy”, beyaz çay, portakal çiçeği, lavanta, vanilya, kehribar ve gül ile duyularınızı süsleyen eşsiz ve sakinleştirici notaları ve miskin topraksı, ham eşleşmesi ile dindar bir takipçi topladı.

Bu rahat ama davetkar koku icat edildi “şişede sarılmak” Brianna’nın sevgiyle kabul ettiği bir unvan. “‘Layık’ çok özel çünkü kokunun içindeki tüm notaların anlamı var” diyor. “’Layık’ı kendinize kocaman bir kucak gibi koklamak ve hissetmek için tasarladım. Sıcaktır ve duygularınızı sıcacık bir battaniyeyle sarar ama aynı zamanda biraz seksilik de verir. Seksi, sıcak bir koku.”

MOODEAUX, niyeti ve anlamı mekana geri getirerek koku endüstrisini altüst ediyor. Brianna, müşterilerini “Nasıl Hissettiğinizi Göstermeye” teşvik eden bir mesajla, MOODEAUX’un kişinin tüm gücüyle, özür dilemeden yürümesinin fiziksel tezahürü haline geldiğini paylaşıyor. “Kendini ifade etme, bireycilik ve insanların ne dediği veya düşündüğü ne olursa olsun statükoya karşı çıkmaktan korkmama duygularını taşıyor” diyor.

MOODEAUX, merakla beklenen IntenScenual™ Fine Fragrance Collection’ı Ocak ayında piyasaya sürdü. “Amaçlılık” ve “duygusallığı” harmanlayan Worthy IntenScenual™ Eau de Parfum (98 USD), tanıdığınız ve sevdiğiniz kokunun aynısıdır, yalnızca daha büyük, uzun ömürlüdür ve en çok satan parfümle mükemmel bir şekilde eşleşir. Layık SuperCharged SkinScent™.

“Herkes farklı bir şeyi hak eder. Bize gerçekte ne kadar güçlü olduğumuzu hatırlatan sofistike bir imza kokusu.”

xoNecole: Parfümünüzün adını düşündüğümde, ‘Worthy’, en sevdiğiniz kokuyu sıkarken günlük bir olumlama gibi geliyor. Ürününüz için neden ‘Layık’ ismini seçtiğinizi bizimle paylaşır mısınız?

Brianna Arps: Bu biraz iki yönlü: İşimi kaybettiğimde gerçekten zordu. Gerçekten çok uzun bir süre depresyondaydım ve çok uzun bir süre mücadele ettim. Buradaki fikir, kendime bir şans vermeye, kendimi toparlamaya, dışarıda ne olursa olsun hayallerimin hayatını yaratmaya layık olduğumu günlük olumlamalarla kendime hatırlatmaktı. .

“Layık” kişisel olarak başladı ama temiz, lüks güzelliğe layık olduğunuz fikridir. Güzellik endüstrisinin ceplerinde gerçekten göremediğimiz tüm bu şeylere layıksınız. Hepimiz insanlara yardım etmek üzereyiz nasıl hissettiklerini göstermekve en azından insanlar kendi değerlerini ve arzu ettikleri her şeye layık olduklarını bilmeye ihtiyaç duyarlar.

“‘Değerli’ kişisel olarak başladı ama temiz, lüks güzelliğe layık olduğunuz fikri. Güzellik endüstrisinin ceplerinde gerçekten görmediğimiz tüm bu şeylere layıksınız. insanlara nasıl hissettiklerini göstermelerine yardım etmek ve en azından insanların değerlerini ve arzu ettikleri her şeye layık olduklarını bilmeleri gerekir.
img

Risa Dexter

xoN: Sephora Hızlandırıcı Programı ve diğerleri gibi birçok ödülün sahibi oldunuz. Finansman özellikle Siyah kurucular için en büyük engellerden biri olduğundan, gelecekte hibe başvurusu yapmak isteyebilecek yeni kuruculara ne tavsiye edersiniz?

BA: MOODEAUX’a ve ilk aşamalara birikim hesabımla başladım, artık bir işim yoktu ama tutkuluydum ve bunun özel bir şey olduğuna ikna olmuştum. Bu MOODEAUX’u yerden kaldırmak için seçeneklerimin çoğunu gerçekten tükettim.

Burada pek çok fırsat var; çok klişe geliyor ama çok doğru. Ancak bu kadar çok fırsatla, adınızı duyurmak ve görülmek için artan rekabet gelir. Aldığım en büyük tavsiye, hikayenize sahip çıkmak ve sizi neyin eşsiz kıldığını gerçekten anlamak. Sadece kurucu hikayenizi değil, marka ve ürün hikayenizi de nasıl anlatacağınızı gerçekten anlayın. Bunları genel halka ve size büyük bir çek vermeye hazırlanan birine nasıl ileteceğiniz önemlidir.

Ürün hakkında konuşmak yeterli değil çünkü gerçekte, özellikle güzellik endüstrisinde her şey tersine mühendislikle yapılabilir. Dolayısıyla, bu insanlar ürüne bel bağlamak yerine sizin kim olduğunuzu, markanızın ne hakkında olduğunu ve hayatları nasıl değiştirip topluluk oluşturduğunuzu bilmek istiyor. Bu hikayeyi çekici ve benzersiz bir şekilde anlatabilirseniz, bu şekilde düşünmeyen diğerlerinden ışık yılı öndesiniz ve görmek istediğiniz başarıyı elde etmek için daha iyi bir şansınız olur.

“MOODEAUX’a ve ilk aşamalara birikim hesabımla başladım, artık bir işim yoktu, ama tutkuluydum ve bunun özel bir şey olduğuna ikna olmuştum. Aldığım en büyük tavsiye, hikayenize sahip çıkmak ve gerçekten sizi neyin eşsiz kıldığını anlayın. Sadece kurucu hikayenizi değil, marka ve ürün hikayenizi de nasıl anlatacağınızı gerçekten anlayın.”

img

ryan stokes

xoN: MOODEAUX’u kurarken yaşadığınız en büyük zorluklardan biri neydi ve bundan ne öğrendiniz?

BA: Moodeaux’ya ilk başladığımda, Moode Beaute adında tamamen farklı bir adı vardı. Geriye dönüp baktığımda, bu isimden artık nefret ettiğim için beni güldürüyor, ama o zamanlar bu konuda hevesliydim. Kendimi yaratıcı bir insan olarak görüyorum ve yaratıcı insanlar genellikle görsellere, renklere ve yazı tiplerine doğrudan dalarlar ama yaratıcı yön tarafından o kadar tüketilirler ki, yasal yönü tamamen ihmal ettik.

Markalaşmaya indiğimde avukatım, “Size söylediğim için çok üzgünüm ama biri bizden iki hafta önce çok benzer bir isim için başvuruda bulundu” dedi. Harap oldum. Pazarlamaya, markalaşmaya ve asla gün ışığını görmeyecek içerik oluşturmaya binlerce dolar harcadık çünkü önce yasal evimizi düzene sokmadık. Bu öğrendiğim bir şey, bu yüzden ne zaman bir fikrim olsa, ticari marka olup olmadığına bakıyorum. Her zaman bu ilk dersi alıyorum ve aklımın ön saflarında tutuyorum.

xoN: Markanız birçok yönden koku endüstrisinde öncü ve “ilkler” arasında yer alıyor. Alana girmek isteyenler için açık kapı bırakmak için platformunuzu ve markanızı nasıl kullanmayı düşünüyorsunuz?

BA: Bir “ilk” olmak için çok fazla baskı var, ancak birini bu tür bir kariyer yolunu seçmesi için yetkilendirmez, ilham vermez veya ikna etmezsem, o zaman başarısız oldum. Kaç şişe parfüm satarsam satayım ya da hangi bayide olursam olayım, bunu hiç bir zaman mümkün bir fırsat olarak görmemiş birine göstermiyorsam fark etmez.

Markamızın, koku alanında Siyah kadınlara kaynak, eğitim ve destek sağladığımız Black In Fragrance adlı bir hizmet bileşenimiz var. Hatta geçen yıl hayallerine başlamalarına yardımcı olacak koku etiketleri olan Siyahi kadınlara üç hibe bile sağladık. Koku endüstrisinde Siyah girişimcilerin varlığı artıyor, ancak hala yeterli değil. Yapacağım bir şey varsa, o da birine bu kariyeri almasını söylemektir. Onlara bunu yapabileceklerinin mümkün olduğunu söyleyeceğim ve yanlarında olacağım. Sonuncuysan iyi bir ilk değilsin.

xoN: Müşterilerinizin MOODEAUX’tan bir şişe parfüm aldıklarında ne deneyimleyeceğini umuyorsunuz?

BA: Görüldüğünü, duyulduğunu ve temsil edildiğini hissetmelerini istiyorum. Amaçlılık, yaptığımız her şeyin merkezinde yer alan bir şeydir. Sık sık yer kapladığınız için hatırlatmak istiyoruz. Siyah kadınlar, bir hayatta kalma taktiği olarak bizim için tasarlanmayan kutulara ve kalıplara sığmak için kendilerini küçültüyorlar, ama gerçekte buna mecbur değiliz. Sadece kendimiz olduğumuzda dünyaya getirebileceğimiz o kadar çok değer ve benzersizlik var ki; biz sadece ne zaman nasıl hissettiğimizi göstermek.

İnsanların bizimle karşılaştıklarında hissetmelerini istediğim şey bu. Bir “Sadece Kızlara Özel” kulübü veya buna benzer bir şey gibi hissettirmesini istemiyorum. Her ne olarak tanımlıyorsan, burada yer kaplayacak yerin varmış gibi hissetmeni istiyorum.

Brianna hakkında daha fazla bilgi için onu Instagram @Briannaarps’ta takip edin.

Öne çıkan görüntü, Brianna Arps’in izniyle

Read Previous

Lezzetli Bir Hafta Sonu Geçirin. | Jo Kupası

Read Next

Don Draper Ebeveynlik Hakkında Bana Ne Öğretti?

Leave a Reply

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

İstanbul masöz -